в кино и
литературе

​​Как рекламировать сигареты: идея рекламы Лаки Страйк

Категории:

Рекламная мысль Дона Дрейпера из сериала Мэттью Вайнера «Безумцы» (2007 — 2015).

​​Как рекламировать сигареты: идея рекламы Лаки Страйк

В 1960-е годы в США стали запрещать указывать в рекламе сигарет, что они безвредны для здоровья. Более того, общественные деятели стали внушать людям, что курение вредит им и может вызвать рак. В этот тяжелое для производителей сигарет время, директор компании Лаки Страйк обратился в рекламное агентство, в котором Дон Дрейпер работал креативным директором.

Дон долго не мог придумать идею рекламы для сигарет. Ведь все они, по сути, были одинаковыми. Тем более, говорить о том, что они не приносят вред, было нельзя. Даже если удастся доказать, что сигареты безвредны, то это прорекламирует все марки сигарет, а не Лаки Страйк.

Один из рекламщиков предложил идею (украденную у Дона) о том, риск, связанный с курением, это не так страшно (а может даже и круто). Ведь мы не отказываемся от езды на автомобиле, хотя это сопряжено с опасностью. К тому же, все мы рано или поздно умрем. Почему нам нужно отказывать себе в удовольствии? Но табачник с гневом отбросил эту идею. По его мнению, такая реклама давала весьма негативный посыл: "умрите вместе с нами".

В момент, когда разочарованный заказчик уже собирался уходить, Дона осенило. Приведем его слова.

- Господа, можно мне кое-что вам сказать?
- Не знаю, Дон. А есть что?
- Федеральная торговая комиссия и журнал Ридерз Дайджест оказали вам услугу. Они дали понять, что любая реклама соединяющая сигареты и здоровье тут же наталкивает людей на мысль о раке.
- И мы им за это премного благодарны (директор с иронией).
- Но Ли-младший (сын директора) очень правильно заметил: ни вы, ни ваши конкуренты не можете написать, что ваши сигареты безвредны...
- То есть никто ничего не может сказать, чтобы сигареты лучше продавались? (опять с иронией)
- Не совсем так. Это уникальная возможность для рекламы со времен появления хлопьев. У нас есть шесть компаний, производящих одинаковую продукцию. Можно говорить, что угодно. Как вы делаете свои сигареты?
- Не знаю (сын директора).
- Стыд и позор (директор). Мы выводим отталкивающие насекомых семена табака. Высаживаем их под солнцем Южной Каролины. Выращиваем, подлечиваем, срезаем, слегка поджариваем...
- Отлично! (Пишет на доске: "Лаки Страйк поджаривается")
- И в других компаниях табак поджаривается.
- Нет. В других компаниях табак ядовитый... А в Лаки Страйк табак поджаривается.
- Господа. Не надо объяснять свидетелями чего вы только что стали (директор рекламного агентства).
- Нет уж, объясните.
- Реклама основывается на идее счастья. А что такое счастье? Это запах нового автомобиля. Это свобода. Свобода от страха. Это рекламный щит на дороге, уверяющий вас, что все, что вы делаете, это хорошо... И что с вами все хорошо...
- Он поджаривается... Я понял (директор Лаки Страйк произносит эту фразу с понимающей улыбкой).

P.S. На самом деле компания Лаки Страйк стала использовать слоган «It's Toasted» (он поджаривается) еще в 1917 году. Считалось, что процесс жарки табака улучшает его вкус.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ:
Идея из повести Л.В. Соловьева о приключениях Насреддина "Очарованный принц" (1980).
Идея привлечения клиентов и их облапошивания из романа-сказки Н. Носова "Незнайка на Луне" (1967).
Идея из сериала Мэттью Вайнера "Безумцы" (2007 - ...).
Отрывок из романа Виктора Пелевина "Generation «П»" (1999).
Идея Картмана из мультсериала Трея Паркера и Мэтта Стоуна «Южный Парк» (1997 - ...) (5-й сезон, серия 6).
Идея из сериал Винса Гиллигана "Лучше звоните Солу" (2015 - ...).
Маркетинговый ход из романа Виктора Пелевина «Empire V» (2006).
Отрывок об источнике "гламура"из романа Виктора Пелевина «Empire V» (2006).
Уроки бизнеса из рассказа А.П. Чехова "Общее образование" (1885).

1858

Комментарии

Нет комментариев. Ваш будет первым!
Загрузка...
КОММЕНТАРИИ
Если информация из Вики верна, они еще и братья.
в первой же серии
А вам сложно было указать в какой серии была эта п...
А точно Степан спасает Гришку на войне, а не наобо...
Пишите про Митьку Коршунова, а фотку поставили Миш...
ИванЛучшие фильмы-антиутопии (топ-30) 1 месяц назад
Я бы добавил Судную ночь.
На тот момент, как был убит Малво, Гас уже не был ...
Copyright © 2015 fandea.ru
При использовании материалов сайта активная ссылка на fandea.ru обязательна


Сайт посвящен описанию интересных идей в кино и литературе. Читатели могут обсудить идеи фильмов и книг, вымышленных персонажей, технологии, правовые системы и пр.
Яндекс.Метрика