в кино и
литературе

​​Как рекламировать сигареты: идея рекламы Лаки Страйк

Категории:

Рекламная мысль Дона Дрейпера из сериала Мэттью Вайнера «Безумцы» (2007 — 2015).

​​Как рекламировать сигареты: идея рекламы Лаки Страйк

В 1960-е годы в США стали запрещать указывать в рекламе сигарет, что они безвредны для здоровья. Более того, общественные деятели стали внушать людям, что курение вредит им и может вызвать рак. В этот тяжелое для производителей сигарет время, директор компании Лаки Страйк обратился в рекламное агентство, в котором Дон Дрейпер работал креативным директором.

Дон долго не мог придумать идею рекламы для сигарет. Ведь все они, по сути, были одинаковыми. Тем более, говорить о том, что они не приносят вред, было нельзя. Даже если удастся доказать, что сигареты безвредны, то это прорекламирует все марки сигарет, а не Лаки Страйк.

Один из рекламщиков предложил идею (украденную у Дона) о том, риск, связанный с курением, это не так страшно (а может даже и круто). Ведь мы не отказываемся от езды на автомобиле, хотя это сопряжено с опасностью. К тому же, все мы рано или поздно умрем. Почему нам нужно отказывать себе в удовольствии? Но табачник с гневом отбросил эту идею. По его мнению, такая реклама давала весьма негативный посыл: «умрите вместе с нами».

В момент, когда разочарованный заказчик уже собирался уходить, Дона осенило. Приведем его слова.

— Господа, можно мне кое-что вам сказать?
— Не знаю, Дон. А есть что?
— Федеральная торговая комиссия и журнал Ридерз Дайджест оказали вам услугу. Они дали понять, что любая реклама соединяющая сигареты и здоровье тут же наталкивает людей на мысль о раке.
— И мы им за это премного благодарны (директор с иронией).
— Но Ли-младший (сын директора) очень правильно заметил: ни вы, ни ваши конкуренты не можете написать, что ваши сигареты безвредны...
— То есть никто ничего не может сказать, чтобы сигареты лучше продавались? (опять с иронией)
— Не совсем так. Это уникальная возможность для рекламы со времен появления хлопьев. У нас есть шесть компаний, производящих одинаковую продукцию. Можно говорить, что угодно. Как вы делаете свои сигареты?
— Не знаю (сын директора).
— Стыд и позор (директор). Мы выводим отталкивающие насекомых семена табака. Высаживаем их под солнцем Южной Каролины. Выращиваем, подлечиваем, срезаем, слегка поджариваем...
— Отлично! (Пишет на доске: «Лаки Страйк поджаривается»)
— И в других компаниях табак поджаривается.
— Нет. В других компаниях табак ядовитый… А в Лаки Страйк табак поджаривается.
— Господа. Не надо объяснять свидетелями чего вы только что стали (директор рекламного агентства).
— Нет уж, объясните.
— Реклама основывается на идее счастья. А что такое счастье? Это запах нового автомобиля. Это свобода. Свобода от страха. Это рекламный щит на дороге, уверяющий вас, что все, что вы делаете, это хорошо… И что с вами все хорошо...
— Он поджаривается… Я понял (директор Лаки Страйк произносит эту фразу с понимающей улыбкой).

P.S. На самом деле компания Лаки Страйк стала использовать слоган «It's Toasted» (он поджаривается) еще в 1917 году. Считалось, что процесс жарки табака улучшает его вкус.

Читайте также:
Идея из повести Л.В. Соловьева о приключениях Насреддина "Очарованный принц" (1980).
Идея привлечения клиентов и их облапошивания из романа-сказки Н. Носова "Незнайка на Луне" (1967).
Идея из сериала Мэттью Вайнера "Безумцы" (2007 - ...).
Маркетинговый ход из романа Виктора Пелевина «Empire V» (2006).
Отрывок из романа Виктора Пелевина "Generation «П»" (1999).
Идея Картмана из мультсериала Трея Паркера и Мэтта Стоуна «Южный Парк» (1997 - ...) (5-й сезон, серия 6).
Идея из сериал Винса Гиллигана "Лучше звоните Солу" (2015 - ...).

816

Комментарии

Нет комментариев. Ваш будет первым!
Загрузка...
КОММЕНТАРИИ
О БОЖЕ!!! Как это трогательно.Берёт за душу.
Просто Дигори сам побывал в Нарнии. Если бы этого ...
Ах ха ха я также над парнями прикольнулся
Классная статья, очень помогла подготовиться к уро...
JasperКак сбежать из тюрьмы Шоушенк? 7 месяцев назад
Нереально, как мне кажется. Фильм клёвый, но нереа...
adminСмешные рассказы Шукшина 7 месяцев назад
А "Печки-лавочки" по какому произведению были снят...
Самая крутая серия.
Copyright © 2015 fandea.ru
При использовании материалов сайта активная ссылка на fandea.ru обязательна


Сайт посвящен описанию интересных идей в кино и литературе. Читатели могут обсудить идеи фильмов и книг, вымышленных персонажей, технологии, правовые системы и пр.
Яндекс.Метрика